Фотогалерея

посмотреть всю фотогалерею

Описание события:

В ноябре 2007 г. крупнейший оператор сотовой связи в России и странах СНГ ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) и Олимпийский комитет России (ОКР) объявили о стратегическом партнерстве в подготовке сборной команды России к участию в Играх XXIX Олимпиады 2008 года в Пекине. В рамках данного сотрудничества в конце июля 2008 г. стартовала специальная всероссийская акция, целью которой стала поддержка наших спортсменов на олимпийских играх.

Перед агентством спортивного маркетинга Sportima была поставлена задача: выбрать лидеров акции – олимпийцев, которые возглавили бы масштабное движение. Ими должны были стать спортсмены, достигшие значительных спортивных успехов, вызывающие доверие и заслуживающие уважение среди широкой российской аудитории. Ставка была сделана на легкую атлетику как наиболее успешный летний вид спорта для нашей страны. Ведь в нем Россия традиционно является лидером. А лицом кампании были выбраны известные легкоатлеты, заслуженные мастера спорта России: олимпийский чемпион 2004 года, бегун Юрий Борзаковский и серебряный призер Олимпиады в Афинах, прыгунья с шестом Светлана Феофанова.

 Акция началась с проведения пресс-конференции, на которой Светлана выступила со словами: «Поддержка российских болельщиков имеет огромное значение. И я рада, что к этим инициативам также присоединяется бизнес». В ходе кампании были установлены щиты с изображением спортсменов в аэропортах для напутствия российской сборной до Олимпиады и приветствия после.

В продолжение акции, которая длилась до завершения Олимпиады в Пекине, на улицах, в торговых центрах и аэропортах 17 крупнейших городов России можно было получить специальную олимпийскую ленту как знак поддержки наших спортсменов на Играх в Китае. Кроме того, в специальных "Олимпийских офисах" в различных городах России, где также распространялись ленточки, можно было отправить специальные SMS-сообщения в поддержку олимпийцев. Послания транслировались в режиме реального времени на экранах, установленных в официальной резиденции олимпийской делегации России на Играх в Пекине.

Цели компании:

• обеспечить широкую общественную поддержку российской Олимпийской сборной, создать для российских спортсменов дополнительный моральный стимул к достижению выдающихся результатов на Олимпиаде в Пекине;
• укрепить ассоциативную связь бренда с олимпийским движением, спортом высоких достижений.

Аудитория события

Массовая аудитория по всей России.

Преимущества события

Олимпиада в Пекине – знаковое событие для мирового сообщества и России, объединяющее страны и нации, – это великолепная коммуникационная платформа, отличающаяся особой эмоциональной вовлеченностью широкой аудитории болельщиков.

Итоги сотрудничества:

Идея акции была положительно оценена как ее участниками, так и влиятельными лицами. Президент олимпийского комитета России Леонид Васильевич Тягачев отметил на пресс-конференции, что данная акция очень важна для россиян,  так как спорт играет высокую роль в деле объединения нации и роста национального самосознания. Светлана Феофанова поблагодарила МТС за такую инициативу, которая вдохновляет и нацеливает на победу.

вернуться в полный список
наших проектов