Фотогалерея

посмотреть всю фотогалерею

Описание события:

«Вызов России» — традиционный легкоатлетический турнир между сильнейшими командами мира — сборной России и США. Каждый год «Вызов России» проходит в беспрецедентном формате «спорт+шоу». Наряду с легкоатлетами главными действующими лицами становятся известные музыканты и шоумены.

В 2006 году перед агентством была поставлена задача омоложения аудитории легкой атлетики. Поэтому концепцией проведения стал стиль RnB. Обширная рекламная кампания позиционировала событие как необычное, молодежное шоу. Нетрадиционным стало и рекламное послание — «НЕлегкая атлетика».

В соревнованиях участвовали лучшие легкоатлеты мира: Андрей Епишин (РОС) (серебряный призер ЧМ (в помещении)), Уоллес Спирмон (США) (чемпион мира 2006 (эстафета)), Дмитрий Богданов (РОС) (чемпион Европы (в помещении)), Терренс Трэммелл (США) (2-хкратный чемпион мира 2006), Ярослав Рыбаков (РОС) (чемпион мира (в помещении)), Рон Брамлетт (США) (TOP-10 рейтинга ИААФ), Юлия Носова-Печенкина (РОС) (рекордсменка мира, чемпионка мира 2005), Лорин Уильямс (США) (2-хкратная чемпионка мира 2005 (100м, эстафета)), Татьяна Лебедева (РОС) (олимпийская чемпионка), Мишель Перри (США) (чемпионка мира), Тианна Мэдисон (США) (чемпионка мира).

Началось мероприятия с музыкальной «битвы» российских и американских DJ-ев, а также с выступления популярной молодежной группы «Лигалайз».

Цели интеграции спонсора в событие:

• Построить ассоциативную связь с выдающимся легкоатлетическим событием
• Поддержать имидж социально-активной компании, направляющей свои усилия на поддержку спорта.

Интеграция:

«Газпром» был интегрирован в рекламную кампанию турнира, включающую наружную рекламу, рекламу на радио, в прессе и Интернет, а также полиграфическую продукцию, промо-акции и в оформление стадиона.

Итоги сотрудничества:

Участие компании «Газпром» в «Вызове России» позволило создать стойкую ассоциативную связь между спортом высоких достижений, молодежной аудиторией и «Газромом», который поддерживает имидж социально-активной компании. Позволило увеличить упоминаемость компании в СМИ и увеличило лояльность среди молодежной аудитории.

вернуться в полный список
наших проектов